Cara Mengukur E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) di Website Anda

Dalam SEO modern, kualitas konten tidak lagi hanya dinilai dari keyword dan backlink. Google semakin menekankan faktor E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) untuk menilai apakah sebuah website layak dipercaya dan pantas berada di peringkat atas.

Konsep E-A-T sangat penting terutama untuk website bisnis, media, edukasi, dan layanan profesional, karena berkaitan langsung dengan kredibilitas, reputasi, dan kepercayaan pengguna.

Artikel ini membahas apa itu E-A-T, bagaimana Google menilainya, indikator praktis untuk mengukur E-A-T di website Anda, serta langkah konkret untuk meningkatkannya secara berkelanjutan.

A. Apa Itu E-A-T?

E-A-T adalah singkatan dari:

Expertise → tingkat keahlian pembuat konten
Authoritativeness → otoritas website atau brand di bidangnya
Trustworthiness → tingkat kepercayaan dan keamanan website

Konsep ini dijelaskan dalam Google Search Quality Evaluator Guidelines dan digunakan oleh Google untuk menilai kualitas halaman secara keseluruhan.

Catatan penting: E-A-T bukan satu metrik tunggal, tetapi kumpulan sinyal kualitas.

B. Mengapa E-A-T Penting untuk SEO?

1. Mempengaruhi Ranking Secara Tidak Langsung

Google menggunakan sinyal E-A-T untuk menentukan apakah konten Anda layak direkomendasikan, terutama pada topik yang berdampak pada kehidupan pengguna.

2. Sangat Krusial untuk YMYL Website

YMYL (Your Money Your Life) mencakup topik seperti:

keuangan,
kesehatan,
bisnis,
hukum,
keamanan digital.

Website di kategori ini membutuhkan E-A-T yang lebih kuat dibanding blog umum.

3. Membangun Kepercayaan Pengguna

Website dengan E-A-T tinggi cenderung memiliki:

dwell time lebih lama,
bounce rate lebih rendah,
conversion rate lebih tinggi.

C. Cara Mengukur Expertise (Keahlian)

1. Kredibilitas Penulis Konten

Periksa apakah website Anda:

mencantumkan nama penulis,
memiliki halaman profil penulis,
menjelaskan latar belakang keahlian penulis.

Penulis anonim cenderung memiliki nilai E-A-T lebih rendah.

2. Kedalaman dan Akurasi Konten

Konten yang menunjukkan expertise biasanya:

membahas topik secara mendalam,
menjawab pertanyaan pengguna secara lengkap,
menggunakan istilah yang tepat namun tetap mudah dipahami.

3. Konsistensi Topik

Website yang fokus pada satu niche akan lebih mudah membangun expertise dibanding website yang membahas terlalu banyak topik tidak relevan.

D. Cara Mengukur Authoritativeness (Otoritas)

1. Otoritas Domain dan Brand

Indikator umum authoritativeness:

brand sering disebut di website lain,
memiliki backlink berkualitas,
domain memiliki histori dan reputasi baik.

2. Backlink dari Website Tepercaya

Bukan jumlah backlink yang penting, tetapi kualitasnya. Backlink dari media, institusi, dan website relevan memberi sinyal otoritas kuat.

3. Pengakuan Eksternal

Misalnya:

liputan media,
kolaborasi dengan brand lain,
testimonial dari pihak kredibel.

4. Konsistensi Branding

Brand yang konsisten di website, sosial media, dan platform lain lebih mudah dianggap authoritative.

E. Cara Mengukur Trustworthiness (Kepercayaan)

1. Keamanan Website

Website wajib memiliki:

SSL (HTTPS),
server aman,
perlindungan data pengguna.

2. Informasi Kontak yang Jelas

Website terpercaya biasanya mencantumkan:

halaman About Us,
alamat email / WhatsApp,
alamat bisnis (jika ada).

3. Kebijakan dan Legal Page

Halaman berikut meningkatkan trust:

Privacy Policy,
Terms & Conditions,
Refund / Return Policy.

4. Review dan Social Proof

Testimoni asli, studi kasus, dan review pelanggan membantu Google dan pengguna menilai tingkat kepercayaan.

F. Cara Meningkatkan E-A-T Website Anda

1. Bangun Profil Penulis yang Jelas

Buat halaman author dengan:

foto,
pengalaman,
bidang keahlian,
tautan sosial profesional.

2. Perkuat Konten Evergreen Berkualitas Tinggi

Fokus pada konten yang:

menjawab search intent,
tidak dangkal,
selalu diperbarui.

3. Bangun Backlink Natural dan Relevan

Gunakan strategi:

content marketing,
digital PR,
guest post berkualitas.

4. Tingkatkan Transparansi Website

Jangan menyembunyikan identitas bisnis. Transparansi meningkatkan trust secara signifikan.

5. Jaga Reputasi Online

Monitor:

review Google Business,
mention brand,
komentar negatif.

G. Kesalahan Umum yang Menurunkan E-A-T

Konten anonim tanpa penulis.
Clickbait tanpa substansi.
Backlink spam.
Tidak ada halaman legal.
Website terlihat tidak profesional.

H. Kesimpulan

E-A-T adalah fondasi kualitas website di era SEO modern. Dengan meningkatkan keahlian konten, membangun otoritas domain, dan memperkuat kepercayaan pengguna, website Anda tidak hanya berpeluang ranking lebih baik, tetapi juga lebih dipercaya oleh audiens.

Ingat: SEO yang berkelanjutan bukan tentang trik, tetapi tentang membangun kepercayaan jangka panjang.